انتخاب سهم مناسب و ارزنده یکی از مهم ترین و اثربخش ترین فعالیت ها در بورس جهت کسب موفقیت مالی است.اما بیشتر معامله گران در این انتخاب دچار اشتباه می شوند. در حالی که اگر به بعضی اصول توجه شود بعضی از انتخاب ها خیلی ساده و روشن است. گاهی بهترین ها برای انتخاب به روشنی خورشید است. در سایر انتخاب ها افراد همواره به دنبال بهترین ها هستند اما در بورس بنا به دلایلی افراد به دنبال بهترین نمی روند. زیرا متغیرهای گمراه کننده و وسوسه انگیزی زیادی وجود دارد که افراد را از انتخاب بهترین ها منحرف می سازد.

نمونه این انتخاب ها در جدول زیر آمده است. چرا با وجود بهترین گاهی بدترین ها انتخاب می شود؟

نوع انتخاببهترین گزینهسایر گزینه هاتوضیحات برای علل انتخاب
دانشگاه برای تحصیل رشته فنیشریف.....بدلیل برند شریف در اولین انتخاب قرار می گیرد
انتخاب شرکت برای کارنفت......بدلیل برند سازمانی دراولین انتخاب قرار می گیرد
انتخاب محل زندگینیاوران.......بدلیل برند منطقه در اولین انتخاب قرار می گیرد
انتخاب سهم برای خرید؟........چرا با وجود سهام مناسب, سایر گزینه ها انتخاب می شود؟ گزینه هایی مانند ........